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Landing Page

Junte-se a nós e descubra aqui as etapas essenciais para a construção da sua Landing Page.

Uma Landing Page – página de destino -, trata-se de uma página que recebe os utilizadores de um website num contexto especifico, com a finalidade de promover ou vender um produto e/ou serviço, ou simplesmente fornecer informação especifica. Cada elemento deve ser pensado meticulosamente, no sentido de maximizar a eficácia da mensagem que se pretende transmitir.

Damien Newman desenvolveu um modelo “The Squiggle”, onde dividiu o processo de criação de uma Landing Page em duas fases. A primeira fase dá-se nos primeiros momentos da criação, em que somos invadidos por dúvidas de funcionamento relativas à paginação, textos, cores, entre outros. Contudo à medida que percorremos o nosso caminho, esbarramo-nos na segunda etapa da criação da Landing page, onde as nossas incertezas se dissipam guiando-nos por um caminho mais certeiro e lúcido.

Para o ajudarmos a ter uma melhor perceção vamos enumerar 7 dicas úteis, para a construção da sua Landing Page.

Consistência
Nesta etapa é necessário ter em consideração a coerência da informação divulgada - os factos e relatos devem ser fiéis, sem nunca induzirem em erro os potenciais clientes. Para além disso é necessário ter uma extrema sensibilidade na renovação dessa mesma informação – pois pode desencadear reações – por parte dos clientes – que não são as desejadas.

Alterações Graduais
Como complemento do que se falou anteriormente, o redesign da Landing Page é um fator extremamente importante, contudo devemos tentar colocar-nos na posição do utilizador. Daí que seja preferível mudanças suaves e graduais, para não ferir suscetibilidades e não os afastar por completo.

Direcionar um foco
Quando falamos em direcionar o foco referimo-nos a limitarmos e clarificarmos a informação essencial, sem ruído e sem distrações para o utilizador. Geralmente o recurso a imagens e cores apelativas têm um impacto mais imediato e instantâneo, porém a utilização de texto é importante para o esclarecimento do conteúdo da Landing Page. A harmonia criada entre estes elementos visuais deve estar prontamente ligada aos aspetos mais valiosos e de destaque da empresa.

Teste de conteúdos
Na criação da Landing Page é extremamente importante ter bem delineado quais as estratégias, que vão despertar a atenção dos clientes. A proposta deve ser clara, simples e curta incidindo especificamente no que a empresa está a apresentar e naquilo que o cliente irá beneficiar com ela. O teste contínuo dos componentes gráficos (cor, tamanho, localização) e textuais – os de carácter emocional criam uma maior empatia – são essenciais para a obtenção de um impacto positivo no público.

Sugestões
A possibilidade de criar um foco de atenção é um ponto forte que pode e deve ser utilizado. A aplicação de citações-chave -“Oferta limitada às primeiras 100 subscrições” – ou ícones que apontem diretamente, para a informação a destacar faz com que o cliente tenha menos dúvidas e aja velozmente e click intuitivamente.

Credibilidade
O recurso a depoimentos de clientes satisfeitos é uma mais-valia no complemento da sua Landing Page, provando aos futuros clientes que podem confiar em si. O facto de saberem de antemão, que outros clientes já adquiriram os seus serviços/produtos e ficaram satisfeitos com o resultado final dá-lhes motivos para confiarem e procurarem pela empresa.

Relevância
A última etapa de criação passa pela consistência de conteúdos presentes não só aqui, como também no anúncio que a precede. Se o anúncio promete um determinado serviço e, depois a Landing Page não é coerente com esta informação o cliente vai ficar inevitavelmente com reservas a seu respeito. Certifique-se sempre de que, aquilo que promete no anúncio é o mesmo que promete na Landing Page.

Fonte: HubSpot Blogs - 8 Quick Tips to Help Increase Your Landing Page Conversion Rate